“四川名片”竹葉青上新彩罐系列，跨界三星堆博物館演繹“綠茶中的珍品”
“春天從一杯竹葉青開(kāi)始”
3月2日，“春天從一杯竹葉青開(kāi)始”——第七屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶品鑒會(huì)在四川成都鐵像寺水街盛大舉辦，中國(guó)工程院院士劉仲華、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶、四川廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)楊曉、京東超市茗茶業(yè)務(wù)總經(jīng)理張愷、淘天集團(tuán)茶行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)兆濂、四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段新友、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王云等眾多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓齊聚一堂，共同見(jiàn)證春茶上市。
此次春茶節(jié)，竹葉青發(fā)布產(chǎn)品、渠道、文化、品牌四大層面全新發(fā)展動(dòng)作，并憑借峨眉產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、川茶實(shí)力擔(dān)當(dāng)和傳播地域文化等發(fā)展成就，連續(xù)7次榮膺“四川名片”。
產(chǎn)品上新：品味彩罐系列上新，打造多元春茶選擇
當(dāng)下，中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生顯著變化——消費(fèi)人群在變。年輕人愛(ài)喝茶，不只是新中式茶飲或奶茶，而是去茶館或現(xiàn)泡茶，原葉茶充滿市場(chǎng)空間；消費(fèi)者心態(tài)在變。越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比與質(zhì)價(jià)比，禮品茶的“實(shí)用性”被更多關(guān)注，茶葉的“日常性”也更加突出；消費(fèi)場(chǎng)景在變。日常佐餐、逛街解渴、熬夜醒神、出差攜帶，茶是“健康剛需”；職場(chǎng)辦公、家庭會(huì)客、商務(wù)招待、過(guò)節(jié)送禮，茶是“社交剛需”；拍照打卡、文旅賞景、歷史藝術(shù)，茶是“情緒剛需”。茶承載了更多角色和功能，它不僅是味蕾上的享受，更是一種情感的寄托，是對(duì)美好生活的追求、慶祝與想象。
竹葉青積極應(yīng)對(duì)茶葉市場(chǎng)的變化，持續(xù)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略布局，春茶季在原有論道、靜心、品味系列外，全新推出“品味彩罐系列”，包括竹葉青綠茶特級(jí)（小綠罐）及竹葉青綠茶（1964）兩款產(chǎn)品,延續(xù)春茶經(jīng)典鮮爽好品質(zhì)，外觀輕巧更時(shí)尚。
董事長(zhǎng)唐先洪表示，“竹葉青不僅是更早的春茶，也是更多元的春茶。無(wú)論是日常自飲、親友社交還是高端禮贈(zèng)，竹葉青的產(chǎn)品都能做到顏值高、味道好、富營(yíng)養(yǎng)，為大家提供品質(zhì)價(jià)格兼優(yōu)、更豐富全面飲茶選擇，感受輕松、愉悅、有格調(diào)的茶生活”。
渠道上新：牽手京東、美團(tuán)、天貓三巨頭，全新升級(jí)春茶服務(wù)
平臺(tái)種草、攻略筆記、邊看直播邊下單……年輕人喝茶“血脈覺(jué)醒”，帶動(dòng)茶葉線上消費(fèi)熱度攀升，綠茶搜索量全面增長(zhǎng)。與此同時(shí)，電商平臺(tái)依托自身在大數(shù)據(jù)、物流、營(yíng)銷(xiāo)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也讓“好茶不怕巷子深”。
竹葉青始終保持對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的高度敏感，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)品牌”與“生態(tài)平臺(tái)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合——與京東超市聯(lián)合打造“京東超市專(zhuān)屬茶園”； 作為天貓“春茶山河行”活動(dòng)首發(fā)站點(diǎn)，在天貓平臺(tái)上線竹葉青美食大牌日、竹葉青直播專(zhuān)場(chǎng)、竹葉青百補(bǔ)大牌日、竹葉青聚劃算品牌日等20余個(gè)重要活動(dòng)；與美團(tuán)到店團(tuán)購(gòu)打造“線上種草+到店核銷(xiāo)”閉環(huán)服務(wù)，開(kāi)啟茶飲消費(fèi)新體驗(yàn)。
唐先洪表示，“將以平臺(tái)客群黏性精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在用戶(hù)，讓更多消費(fèi)者能輕松便捷地品春茶之鮮，享品質(zhì)生活，感受中國(guó)傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)的活力”。
依托多渠道支持，3月3日起，竹葉青全國(guó)百家門(mén)店將同步進(jìn)開(kāi)啟“春天從一杯竹葉青開(kāi)始”萬(wàn)人品鑒活動(dòng)，并有多重春茶選購(gòu)福利，邀請(qǐng)全國(guó)愛(ài)茶人以茶會(huì)友，共品春茶鮮。
文化上新：攜手三星堆博物館，創(chuàng)新演繹國(guó)寶級(jí)春茶
放眼當(dāng)下，《哪吒2》破圈“鬧海”，中國(guó)茶、中國(guó)年帶起持續(xù)性“非遺熱”，中國(guó)文化正呈前所未有之勢(shì)，進(jìn)入大發(fā)展大繁榮時(shí)代。中國(guó)茶作為中國(guó)文化的重要載體，肩負(fù)著講好茶文化故事，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的使命與擔(dān)當(dāng)，而諸多榮耀中國(guó)的文化名片，為茶文化的融合、創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)更廣闊的機(jī)遇。
“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下”，在四川，三星堆是全球關(guān)注度極高的“華流頂流”。繼聯(lián)動(dòng)只此青綠、茶仙蘇軾之后，今年春茶上新之際，竹葉青與三星堆博物館正式攜手合作，再度呈現(xiàn)茶文化創(chuàng)新演繹的更多可能性。
事實(shí)上，巴蜀同源的國(guó)寶品質(zhì)、順應(yīng)時(shí)令的自然追求、精益求精的匠心呼應(yīng)……在多個(gè)層面，竹葉青與三星堆皆有不解之緣，而三星堆的青銅綠與竹葉青的春茶綠，三星堆文物多姿多彩的動(dòng)作與飲茶的場(chǎng)景形態(tài)，也都能產(chǎn)生耳目一新的化學(xué)反應(yīng)。中國(guó)文明奇跡與中國(guó)茶的全新碰撞，讓茶文化更親切、更鮮活，更助力中國(guó)精品文化走向世界。
品牌上新：連續(xù)7次榮膺“四川名片”，以川茶文化講好中國(guó)故事
一眼四川，半個(gè)中國(guó)。從悠久廣袤的歷史到豐富多元的人文藝術(shù)，四川這片沃土，孕育了諸如國(guó)寶大熊貓、古蜀文明之光三星堆、大文豪李白蘇軾等珍寶，而茶，更是一張亮麗的“四川名片”。
王慶會(huì)長(zhǎng)指出，“造就中國(guó)茶蓬勃發(fā)展的春天，春茶角色無(wú)可比擬，川茶品牌功不可沒(méi)。”四川作為中國(guó)最早種茶、飲茶的地區(qū)之一，自周朝以來(lái)名茶、貢茶層出不窮。如今，四川已成為我國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)綠茶生產(chǎn)基地，竹葉青產(chǎn)地峨眉山所在的樂(lè)山被譽(yù)為“中國(guó)綠茶之都”。
四川廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)楊曉強(qiáng)調(diào)，“‘四川名片·榮耀中國(guó)’是四川省對(duì)外宣傳的代表性文化商業(yè)IP。該項(xiàng)目自2018年啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)推動(dòng)了超30家頭部川企走出巴蜀、邁向全國(guó)、通達(dá)海外”。今年，竹葉青已經(jīng)是連續(xù)第7次榮膺“四川名片”，為推動(dòng)四川經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的繁榮發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。而這背后，正是源于峨眉屬地優(yōu)勢(shì)的不可替代，“五重鎖鮮科技”制茶工藝的獨(dú)一無(wú)二，以及持續(xù)文化創(chuàng)新的鮮明特色。
這也對(duì)竹葉青提出更高要求。唐先洪表示，“作為四川品牌，我們要對(duì)自身有更嚴(yán)苛的要求；打造四川產(chǎn)品，我們要對(duì)消費(fèi)者有更堅(jiān)定的承諾；立身四川企業(yè)，我們對(duì)行業(yè)、文化高質(zhì)量前行要有更大的擔(dān)當(dāng)?！?/p>
中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的向好向新，始于春茶這柄"破冰之刃"，愛(ài)茶人欣欣向榮的生活，也始于春茶這第一口鮮。一杯茶品人生沉浮，平常心造萬(wàn)千世界，未來(lái)，竹葉青堅(jiān)定做中國(guó)茶和川蜀文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，讓春天，從一杯竹葉青開(kāi)始?！?/p>
